ESTRATÉGIAS DE PUBLICIDADE POR ÁREAS DE ATUAÇÃO ODONTOLÓGICA NA REDE SOCIAL INSTAGRAM®

Abstract

Introdução: O Instagram® é a quarta rede social mais popular em todo o mundo para criar e compartilhar conteúdos editáveis e a mais utilizada para buscar serviços de saúde. Considerando que as redes sociais estão cada vez mais interligadas com a Odontologia e o mercado de trabalho, o objetivo dessa pesquisa foi classificar as estratégias de publicidade utilizadas na rede social Instagram® pelos cirurgiões-dentistas nas áreas de atuação. Material e métodos: Trata-se de um estudo quantitativo, transversal e retrospectivo. Os dados foram prospectados a partir de hashtags relacionadas à Odontologia, em dois períodos diferentes (janeiro/2022) e (março/2022). As postagens foram identificadas por áreas odontológicas e as imagens e/ou legendas classificadas de acordo com a estratégia de publicidade utilizada e realizou-se uma análise descritiva. Resultados: Em relação à imagem, de 1.111 posts, 87,1% (n=965) utilizaram apenas uma estratégia de publicidade e 12,9% de duas a cinco estratégias na mesma postagem. Quanto à legenda, de 529 publicações, 48,4% (n=256) corresponderam a uma estratégia e 51,6% (n=273) de duas até quatro simultaneamente. As estratégias mais frequentes na imagem foram ‘lembranças de serviços odontológicos’ (29,5%) e ‘antes e depois’ (16,1%) e, na legenda ‘explicativo’ (40,1%) e ‘lembranças de serviços odontológicos’ (31,7%). Conclusão: Áreas que valorizam o resultado estético alcançado, como odontologia integrada, harmonização orofacial, dentística, periodontia, ortodontia e prótese exploram mais o ‘antes e depois’, enquanto que outras áreas relacionadas ao tratamento e prevenção de doenças estão mais relacionadas a ‘lembranças de serviços odontológicos’