PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM ODONTOLOGIA: AVALIAÇÃO DOS ASPECTOS ÉTICOS ENVOLVIDOS

Abstract

Introdução: A utilização da publicidade e propaganda no campo odontológico como ferramentas que estabelecem, mantêm e aumentam as relações com os clientes, é um mecanismo extremamente viável para concorrer e obter sucesso profissional quando empregado de forma ética. Para tal, o Código de Ética Odontológica revela-se como um instrumento elaborado para orientar a conduta dos cirurgiões-dentistas sobre os aspectos éticos da profissão. Objetivo: Avaliar o uso ético da publicidade e propaganda na Odontologia, dando subsídios para estudantes e profissionais da área sobre o papel e importância destes recursos no seu campo de atuação. Material e métodos: Buscou-se pesquisa e sistematização de trabalhos e artigos científicos, assim como bases documentais e ordenamento jurídico em vigor com o intento por atingir os objetivos propostos. Resultados: Observou-se desconhecimento de grande parte dos cirurgiões-dentistas sobre os parâmetros éticos envolvidos no uso da publicidade e propaganda, bem como a importância destes na promoção e desenvolvimento da profissão no cenário capitalista vigente. Conclusão: O profissional deve caminhar harmoniosamente ao lado do Código de Ética, para que a publicidade e propaganda sejam utilizadas de forma eficaz e dentro das normas e princípios éticos, sem maiores prejuízos para a classe odontológica.