MUDANÇAS NORMATIVAS E IMPACTOS LEGAIS PARA O MARKETING DIGITAL ODONTOLÓGICO – UMA REVISÃO INTEGRATIVA
DOI:
https://doi.org/10.21117/rbol-v13n12026-720Palavras-chave:
Marketing digital, Ética odontológica, Legislação odonotológicaResumo
O marketing digital apresenta um fortalecimento recente na divulgação profissional e, na odontologia brasileira, observa-se forte tensão entre a mercantilização da saúde e os limites éticos tradicionais, tornando urgente abordar os impactos bioéticos e legais dessa transição frente à evolução normativa do Conselho Federal de Odontologia (CFO). O objetivo desta pesquisa foi identificar e analisar produções acadêmicas sobre marketing digital e legislação odontológica, discutindo seus limites éticos e o panorama atual de mudanças. Para isso, realizou-se uma revisão integrativa da literatura (2016–2026) nas bases BVS, Scopus, Web of Science e PubMed que, após rígidos critérios de elegibilidade, resultou na seleção de 13 artigos e 5 documentos jurídicos basilares para análise conjunta. Os resultados apontam que as redes sociais, sobretudo o Instagram, concentram elevado índice de irregularidades (como publicidade enganosa e uso inadequado de imagens), impulsionadas por desafios estruturais como a defasagem temporal da Lei nº 5.081/66, fragilidades na fiscalização digital e incongruências internas geradas pela ambiguidade normativa entre o rigor do Código de Ética de 2012 e a flexibilização da Resolução CFO-196/2019. Conclui-se que a pressão mercadológica por resultados imediatos tensiona a autonomia da classe e transmuta o ato de saúde em ato de consumo, evidenciando a urgência do desenvolvimento de uma cultura ética digital na graduação e na prática profissional para preservar o altruísmo, a dignidade do paciente e a credibilidade científica da Odontologia
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